当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 企业广告语言简却难管！ 作者：郑锦辉 时间：2007-5-21 字体：[大] [中] [小]

　在市场竞争同质化的今天，产品的卖点似乎找不着了，各行业的广告语可谓千姿百态，说明企业对广告语的用心良苦，没有哪个时代比现在更需要宣传，说实在的，企业有个性的广告语并不很多，成功案例大多也是各行业大家所公认的几个大牌。
　　由此可见，广告语虽言简意骇，却如此诱人，一般来说，推出广告语必须注意以下主要内容：
　　1、企业的品牌价值理念是什么？
　　2、广告语要催人向上，与时俱进，体现时代的需求。
　　3、企业市场的生命周期是处于哪个阶段，如推广期还是品牌成熟期？
　　4、你要满足顾客的哪些未被满足的需求？消费群体是哪个年龄段?
　　5、企业的总体情况和发展愿景
是什么？
　　6、产品、价格、渠道的定位是什么？
　　7、广告语力求简洁、明确、创新、言之有物，生动有趣，有个性，讲究韵律。
　　8、在语言表达上要用肯定句，字数要少，可用押韵、替代、双关语等等语言修饰技巧，使广告语便于记忆。
　　9、广告语要让消费者有参与此品牌的强烈欲望，能撼动人心，并让人迅速采取行动，为消费者提供便利。
　　10、其它需要考虑的因素。。。。。。
　　广告主题语案例：
　　某服饰名企全国终端数目有3600个左右，经与叶茂中策划机构合作，推出品牌新主张，“XXXXX”为主题广告语的画面，五一黄金周之前，在全国铺开，试想，3600个左右的店内橱窗、海报，加上不同场所的横幅、媒体软文着陆，户外广告牌，还有应季的电视媒体等等，就因为这一句话，其宣传所形成的造势将形成立体化的攻势，将会让这个行业营销策划经受一次洗礼。
　　管理压力：
　　策划案也面临着一个问题，那就是每次的策划的后面都需要一个很到位的管理过程，广告语策划的软文及方案是否可行，是否达到了计划时之所想，细节如金啊，市场实践需要的是真枪实弹啊，还需要硬件的力量。该名企是业界营销管理比较到位的，相信这次新主题的出台，将会成为又一个成功的营销案例。我们不仅仅是看到了亮丽的词藻，还要看到它所产生的市场魅力！


作者：郑锦辉，破壁营销实战专家，2006年中国杰出创新型职业经理人， “品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创专家，“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。擅长“中小型企业低成本创新快速成长”的策划，认为：中小型企业要成长，必须要突破，而小成本策划，创新成长，加速度发展，大市场运作，是中小企业的成长捷径。欢迎交流：cn3steps@126.com